Semantisk differential

Semantisk differential - en metod som utvecklats av amerikanska psykologen Charles Osgood att mäta connotative innebörden av ord, saker, idéer kulturvärden. Det används i olika sociologiska studier även inom marknadsföring, forskning, användarupplevelse, terapi.

Det finns två värden språkliga enheter (ord): SIGNIFIKATIV och connotative. Beteckning - en lexikal dess värde. Klang - suggestiv innebörd. Till exempel anser ordet "tiger" eller "örn". De representerar djur, men deras connotative mening - styrka, kraft.

I början av 1950-talet, Charlz Osgud och hans kollegor använde en synonymordbok "Roget s Thesaurus" för att producera en bipolär skala, beroende på de semantiska motsatser: "good-bad", "snabbt långsam", "clean-dirty", "värdefull-värdelös "" just-orättvisa "" soft-hard "och så vidare. Osgood kallade skalan enligt följande: semantisk differential som de differentierade på grundval av förhållandet mellan intensiteten av den subjektiva förståelse för de mänskliga connotative betydelser av ord.

Forskargruppen kunde använda aktiverat medan datateknik och faktoranalys för att undersöka stora mängder data med hjälp av många "domare" (vanliga människor inbjuds att uttrycka sin attityd), som utvärderade mer än tusen idéer om många skalor, semantisk differential. Resultatet var upptäckten av semantiska rymden - det finns tre grundläggande mätning av attityder, var och en i sin sociala miljö, oavsett språk eller kultur. Efterföljande experiment av många forskare runt om i världen har bekräftat giltigheten av den semantiska rymden och hans tvärkulturell giltighet.

Semantiska differential mäta människors reaktioner på stimulans ord och begrepp i fråga om de beräknade koefficienterna i bipolära skalor vissa verbala Antonymer i vardera änden av skalan.

Efter studier connotative innebörden av många begrepp har Charlz Osgud och hans kollegor identifierade tre grundläggande uppskattningsvis sju-gradig skala: "bedömning", "makt", "aktivitet"

- Bra _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Plohoy;

- Stark _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

- Aktiv _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 _- ___: __ __- 2: __- 3__Passivny:

Den "0" avser förhållandet av neutral, "1" - "lilla", "2" - "helt", "3" - "extremt".

Som regel en person blir intresserad av några av de begrepp som "Red China" och be honom att bedöma om ett antal skalor. För att analysera associationen av de enskilda skalorna kan kombineras på olika sätt.

semantisk differentialmetod används av många skäl.

Bipolära adjektivparen - enkla, kostnadseffektiva sätt att göra det möjligt att få vissa uppgifter, som bygger på en subjektiv förståelse för människor connotative betydelser av ord. Dessa tre dimensioner, verkar för att bilda ett slags "sociala och känslomässiga egenskaper" av människor.

I psykologi, är semantisk differential används i klientcentrerad psykoterapi för definitionen av "självuppfattning." Andra tillämpningar av metoden för semantiska differential - marknadsundersökningar, analys av media, social forskning, särskilt de produkter, företag, människor, bilden som måste analyseras.

För semantisk differential kräver kunniga respondenter. Dessutom har de en god förståelse av språket för att kunna "förstå" hans finaste skillnader. Som regel är det inte lämpligt för barn, men det finns en växande uppfattning om eleverna lärarens diagnosmetoden semantisk differential. Verktyget ger intressanta resultat i gränsområdet mellan lingvistik och psykologi.