Retargeting - vad är det? Typer av retargeting

Det händer att efter ett besök på webbplatsen efter ett tag när du jobbar på Internet igen visas en annons om de varor och tjänster som användaren visade. Hur känns det: tillfällighet eller trakasserier? Nej, det är en sådan reklammekanism som heter "retargeting." Vad är det här? Upprepad annonsering på skärmarna av potentiella köpare, det vill säga de som tittade på webbplatsen, men inte köpte. Retargeting i översättning betyder "omorientering" (retur) och kan hänvisas till som remarketing.

beskrivning

Enligt amerikanska analytiker för 2010 var andelen personer som besökte elektroniska butiker och inköpta varor 2%. Så det finns 98% av besökarnas besökare, som kan returneras till webbplatsen och omvandlas till kunder. För att hjälpa marknadsförare kommer retargenting. Vad är det här verktyget och vad skiljer det från bannerannonsering?

Fördelen med omorienteringsmetoden är att köparen är intresserad av produkten / tjänsten, eftersom han besökte webbplatsen, medan bannerannonsen ses av alla människor, inklusive de som inte behöver köpa varorna som marknadsförs. Följaktligen är de förbrukade pengarna för en PR-tjänst eller produkt i detta fall högre än vid omriktning.

Tekniskt är omriktning meddelandet om enskilda webbplatser där annonseringsskärmar placeras.

Teknisk implementering

Idag har omorienteringen av annonser blivit utbredd. Du kan sätta den nyfiken "VKontakte", Google, Yandex, Facebook.

Hur implementeras detta tekniskt? Annonsörens webbplats har JavaScript-kod som anger cookies i den besökares webbläsare. När du besöker andra webbplatser sänder användaren kontextuell annonsering.

Omorientering av besökaren till en potentiell köpare sker anonymt. En person som tittade igenom webbplatsinformationen och sedan såg en annonsörs tillkännagivande tar inga chanser. Reklam - det är bara en påminnelse om webbplatsen och att det är nödvändigt att återvända till det och göra ett köp.

typer

• Sök retargeting - baseras på omedelbar åtgärd utan ett preliminärt förhållande mellan besökaren och annonsören. Denna typ av retargeting fungerar på de sökord som anges i sökmotorn. Aktiverade sökord för annonsören, när det matchas med användarens begäran, visar den senaste bannerannonsen, oavsett det preliminära besöket på webresursen.
• Social retargeting. Vad är den här vyn? Sociala resurser utvecklas aktivt för att locka till fler användare, och försöker presentera användbara funktioner och utöka kapaciteter. Det vill säga genom sociala nätverk kan du framgångsrikt konfigurera försäljningen och hitta nya kunder. Reklam finner sin publik genom det sociala intresset som användarna visar genom likes, statuses och retweets.
• Klassisk vy - Retargeting efter att ha besökt webbplatsen. Spårar en nätverksaktivitet för en besökare på en webbplats och visar banderoller när de besöker andra webbplatser.
• Behavioral retargeting. Valet av publiken för visning av bannerannonser kommer från historien om sökfrågor, profiler i sociala nätverk och besök på vissa webresurser.

Bas för omriktning

För att skicka meddelanden till framtida kunder är det nödvändigt att ha en användardatabas. Till exempel, genom att använda retargeting "VKontakte" kan du använda två alternativ för att fylla i databasen:

1. Kopiera koden som tillhandahålls av det sociala nätverket till din webbplats.
2. Ladda ner klientdatabasen samlad genom onlinetjänster.

I vilket fall som helst ökar inställningen av omriktning antalet besökare som utförde den riktade åtgärden på Internet-resursen.

Självmonterad databas

En sådan databas kan innehålla 3 typer av data: ID-nummer i socialt. nätverk; E-post eller telefonnummer som användaren angav vid registrering. Du kan få dem genom gratis tjänster genom att be dem sortera användare som är relaterade till ett populärt samhälle, till exempel säljer barns saker.

Det finns också betalade program för att få information om potentiella kunder eller, i allmänhet, färdiga databaser vars kvalitet endast kan kontrolleras efter betalning.

Databasen kan sammanställas av företagets abonnenter eller e-postmeddelanden kvar för nyhetsdistribution.

Hur man ansöker kundbasen?

För att rikta in reklam "VKontakte" är det nödvändigt att kryssa "Reklam" -funktionen i inställningarna på den personliga sidan . Gå till avsnittet "Reklamkampanj", där du kan skapa omriktningsgrupper. Dessa grupper laddar upp de samlade databaserna, som kommer att användas för att visa annonsen.

I avsaknad av systematiserad data kan du skapa grupper med den kod som tillhandahålls av det sociala nätverket. Koden måste kopieras till till exempel webbplatsens hemsida. Därefter kommer det personliga kontot att visa information om publiken till användare som har flyttat till en extern webbplats och är intresserade av de varor eller tjänster som den tillhandahåller.

Retargeting "Yandex"

Retargeting används också i andra källor till trafik, till exempel i Yandex Direct. För att välja användare som kommer att visas annonser på webbplatser-partners "Yandex", etableras en metrik. Utan detta verktyg fungerar inte inriktning på reklam i "Yandex"! Med hjälp av metriska kan du räkna antalet personer som har besökt webbplatsen. Tillagda varor till vagnen; Vem utfärdade ordern. Fördel med "Yandex Metrics" - i förmågan att ställa in mål, det vill säga, du kan installera en räknare av användare som har besökt sidan "Korg" eller "Tack för ditt köp".

Så, för att ställa in "Direkt" omriktning måste du ha: din webbplats med den installerade räknaren (metrisk); Mer än 100 besökare och annonser med olika annonseringsinriktningsvillkor. På söksidan "Yandex" visas inte annonser.

Nackdelar med retargeting

Utan tvekan kan detta kraftfulla försäljningsverktyg genom riktad adress till användaren med dålig hantering också skada. Mekanismens huvudsakliga brister är:

• Överdriven besatthet. Fel i tidpunkten för annonsering. Köparen kan redan köpa varorna eller gå fel på säljarens hemsida, och inom en månad blinkar en annons för inköp av en sak eller tjänst.
• Stresseffekt. Många användare av nätverket kan känna det psykologiska obehag som orsakas av känslan av ständig övervakning. Tja, när annonsering har en varning om varför den här personen kontinuerligt ser den här annonsen.
• Underlåtenhet att spåra offline order. Demonstration av reklam till den person som beställde telefonen per telefon. Det innebär att systemet inte tar hänsyn till offline order och tar automatiskt besökarens webbplats i omlopp.

Fördelar med omriktning i nummer

Retargeting - vad är det? Var och hur används det? Att besvara dessa frågor är det dags att överväga effektiviteten hos verktygsmarkörerna. Det bästa beviset på mekanismen kommer att vara reella tal.

1. Enligt forskning uppmärksammar 3 av 5 köpare i Förenta staterna reklam när de tittar på en annan webbplats.
2. Konsumentreaktion på bannerannonsering: 30% - positiv; 59% är neutral och resterande 11% är negativa.
3. Klickfrekvensen ökar med 50% efter 5 månader av den annonserade 1 annonsen.
4. De primära målen med retargeting: öka intäkterna och locka nya kunder - 33% vardera; Anmälan av webbplatsen - 16%; Populariteten av webbplatsen - 12%.