RTB-reklam - är reklam i realtid

Tidigare huvud effektiv metod för reklam var annonsering i media. RTB-teknik har blivit ett nytt landmärke i utvecklingen av denna verksamhet på internet. Revolution inleddes 2008, när det tidigare "parti" köp av reklam plattformar ersattes av "retail" system. Varje annonsutrymme köptes och såldes i realtid via en auktion. RTB - Real Time Budgivning - namnet på sådana inköp och försäljningssystem.

RTB-reklam - begreppet

Den RTB-reklam - en ny teknik för annonsering på nätet, som fungerar på principen om auktions meddelanden reklam i realtid. Skillnaden är att en sådan reklam riktar sig till målet besökare och inte för inköp av annonsutrymme på webbplatser. När en användare kommer till din destination, utför RTB systemet en omedelbar auktion. Varje show RTB-reklam köps för en bråkdels sekund. Efter det mest fördelaktiga erbjudandet till kunden visas före användarens ögon. Säljarna på auktionssajter är annonsnätverk. De bör ingå RTB-shower.

användarautentisering

För att identifiera användarens webbläsare som används, de konton i sociala nätverk, mobila plattformar, etc. Användaren ringer målet, om den till fullo uppfyller annonsören. Personlig information om honom samtidigt kvar i fullt förtroende. Isolering av målgruppen (targeting) sker på grundval av anonyma användarprofiler tillgänglig DMP. Ökad effektivitet när det gäller annonsör har exakt RTB-reklam. Som en auktionsprocess kommer att diskuteras nedan.

Hur RTB

RTB-reklam - ett system som gör det möjligt att kommunicera med säljaren och köparen mer bekväm. Användaren får verkligen behöver för att annonsera, och säljaren ökar index av effektiviteten i sin reklam. Så länge användaren laddar en webbsida genomför RTB-systemet auktionen i realtid. DSP-systemet (de representerar intressen annonsörer) bedöma värdet och göra en insats. Efter utgången av auktionen är vald annonsör och besökare kommer att visas är hans RTB-reklam. "Yandex", till exempel, ger sitt annonsnätverk för denna typ av produkt marknadsföring.

Start av auktion

Auktionen börjar när en användare börjar ladda ner en webbsida i din webbläsare. Denna sida innehåller en annonsenhet. Nästa RTB-exchange vidarebefordrar information till potentiella köpare på reklaminslag. Den rapporterar också storleken, placeringen av annonsenheten och annonsformat. Vidare överförs användar-ID, vars webbsida laddas. DSP-köpare kontrollera uppgifterna och uppskatta resurs. Börja handla i en given plats. På grundval av de storlekar priser, RTB-utbyte är vinnaren bestäms. Auktion varar ca 100 millisekunder. Den högsta insatsen får en plats för banner, och det verkar på användarens sida.

Fördelar med den nya tekniken

RTB reklam - en uppsättning fördelar för annonsörer, användare och platser.

för annonsörer

1. Inriktning är exakt på grund av möjligheten att använda sina egna kriterier. Detta minskar "tomma" visar.
2. Annonsören bestämmer värdet på varje visning, i stället för grossist inköp till en kostnad.
3. Tekniken hjälper till att visa användaren, baserat på deras intressen och egenskaper, unik banner.
4. Tillämpning av innovation ökar annonsintäkterna platser.
5. RTB kompletterar traditionell reklam. Det är möjligt att ställa in en miniminivå under hennes show kommer inte att säljas. I detta fall, i den traditionella formen av reklam visas.

för användaren,

1. Färre annonser.
2. Reklam mer representativa för de intressen som användare, blir det mer intressant och mindre irriterad.

För RTB-platser

1. Tillämpning av innovation ökar annonsintäkterna platser.
2. RTB är inte helt undantränga den vanliga reklam, om auktionen är osäkert, användarna ser de vanligaste banners. Som nämnts ovan, är showen säljs inte, om inte erbjuds ett högre pris än minimi inställd för honom.

RTB-systemet

RTB-reklam - är ett system för att arbeta med terminologi som kunskap är nödvändig. Systemet använder dessa begrepp:

1. Efterfrågesidan platfrom (DSP) - en plattform som annonsörerna fungerar. I plattformen finns ett gränssnitt, verkar det när du använder tillägg på DSP.
2. Sälj-Side Platform (SSP) - dessa är företag som är handelsplatser på reklam plattformar.
3. Annonsbörsen och annonsnätverk - utbyte eller nätverk reklam, de ger interaktionsplatser och annonsörer.
4. Data Management Platform (DMP eller data Partners) - leverantörer av webbprofiler för Internet-användare, som används för precisionsinriktning.
5. Trading Desk - är en add-on DSP, vilket gör det möjligt att hantera återbetalning av reklam i det automatiska läget.
6. DCOP - denna kreativa plattform som hjälper till att skapa en banner.
7. Ad Verification & Brand Protection - ett system av post-testa annonsenheterna, samt skydd av varumärken.
8. Analytics - Denna statistik verktyg som hjälper dig att hålla koll på användarens aktivitet i nätverket.