Företag marknadsföring miljö

Marketing miljö av företaget - är en kombination av en mängd olika aktörer och krafter som verkar utanför organisationen, och effekterna på förmågan förvaltnings- och marknadsföringstjänster för att etablera ett framgångsrikt samarbete med potentiella kunder.

Att vara mycket volatil, företags marknadsföring miljö påverkar avsevärt lönsamheten i bolaget, oavsett aktivitet. Förändringarna kan inte kallas slät eller förutsägbar. De kan ge stora överraskningar. Säg mig, gjorde företrädare för oljebolagen, till exempel på 70-talet väntas i slutet av eran av billiga energiresurser på ett sådant flyktig sikt? Hur många företagsledare förväntar slutet av babyboom och omklädnings detaljhandeln regler? Vilken bil tillverkare förutser inom överskådlig framtid är effekten på de beslut konsumenternas lednings?

I detta sammanhang bör företagen noga övervaka förändringar i miljön genom att ansöka om det, som ett komplex av marknadsundersökningar, samt möjligheter för att erhålla driftsinformation.

Marknadsföringen miljö företaget är indelad i inre och yttre komponent. Den inre miljön är faktorer som direkt påverkar prestandan hos organisationen, dess förmåga att kundservice. Leverantörer av råvaror, reklambyråer, kunder, konkurrenter och kontakt publik - det är en intern del av marknadsföring.

Det är ingen hemlighet att syftet med verksamheten - vinst. I detta avseende är en uppgift för marknadsföringsavdelningen för att säkerställa produktionen av dessa varor som är attraktiva i fråga om målgrupp. Men att få en stabil inkomst beror också på verksamheten i övriga divisioner, från att interagera med den inre miljön. Var och en kan avsevärt påverka företagets interna miljöfaktorer. Överväga några.

Leverantörer - är organisationer som tillhandahåller resurser för produktion av varor, samt att tillhandahålla tjänster. De påverkar allvarligt marknadsföringsaktiviteter. Till exempel ökade råvarupriser, kommer att leda till högre priser för produkterna och deras otillräckliga störa saluföring av produkter i företaget.

Konkurrenter har en mycket stor inverkan på marknadsföring av organisationen. De tvingar företaget att utföra övervakning av konkurrenternas agerande och göra marknadsföringsinsatser i tid för att bibehålla en konkurrenskraftig position på marknaden.

Till den yttre miljön är bredare faktorer som påverkar den inre miljön. Dessa inkluderar naturliga faktorer, demografiska, politiska, ekonomiska, tekniska och kulturella natur.

Till exempel den demografiska miljö påverkar väsentligt alla affärsprocesser. Demografiska faktorer är:

- tillväxt population;

- födelsetalen;

- ålder av befolkningen;

- sammansättningen av familjen;

- migrering av befolkningen ;

- utbildningsnivå hos befolkningen,

- sysselsättning etc.

Det är uppenbart att i dagens företag välbefinnande beror inte bara på konkurrens konfrontation marknadsföringsstrategier som används av olika organisationer, i synnerhet från marknadsföring politik produktionen vid anläggningen. Framgången för företaget beror också på de händelser som inträffar inom marknadsföring. Enterprise marknadsföring miljö består av en kombination av faktorer kontrolleras inte, med tanke på att det är nödvändigt att genomföra en rad marknadsföringsaktiviteter.