Marknadsundersökningar som en del av en affärsplan

Affärsplanen - ett grundläggande dokument av alla investeringsprojekt och hur noggrant och professionellt utformade dess grundläggande parametrar bestämmer ofta den verkliga effektiviteten och avkastningen på det beskrivna affärsidé. Volymen av den klassiska affärsplanen omfattar i regel inte mindre än 50 sidor. Omfattande information om nuvarande och framtida finansiella resultat, produktion och marknadsföring i affärsplanen är vanligtvis uppbyggd i flera sektioner, som omfattar och marknadsenhet, som innehåller en beskrivning av de nuvarande marknadstrender, segmentering av potentiella kunder och tolkning av de olika metoder för att fånga uppmärksamheten hos målet publik. Utan marknadsföring delen av affärsplanen är osannolikt att på allvar accepteras av investerare, eftersom, som ni vet, dessa dagar lite för att utveckla eller producera produkten - är viktigare att visa den för potentiella konsumenter på ett positivt ljus och på marknaden. I marknadsplan ofta beskrivas med hjälp av att lösa problemen leverans samt beskriver de ekonomiska och statistiska beräkningar, baserat på vilka byggs försäljningsstrategi.

Granska och klassificering av faktorer marknad sker oftast inom marknadsundersökningar, som kan vara ett fält eller en fåtölj. Som praxis visar, ger de bästa resultaten i studien av subjekt och objekt på marknaden en kombination av båda dessa typer av studier. Detta beror på det faktum att fältet och skrivbordsundersökningar marknadsföring är baserade på olika metoder för insamling av marknadsinformation och dess vidare bearbetning. Om skrivbordet forskning innebära att arbeta med den sekundära typ av information, som ofta tas från öppna källor (massmedia, internet, tv), för att sedan utföra behövs fältstudier för att samla in nödvändiga uppgifter om konsumenter och konkurrenter genom egna iakttagelser, undersökningar eller experiment. Valet av typ och metod för studien beror både den finansiella kapaciteten hos sin pågående forskning och syftar till att uppnå som det hålls. Till exempel kan en marknadsundersökning om tillträde till utländska marknader kräver för dess genomförande av ett helt annat verktyg än utvecklingen av ett litet segment av marknaden för varor eller tjänster.

I marknadsföringen delen av affärsplanen kan specificera basen tillämpning av en undersökningsmetod, eftersom det påverkar används i utvecklingen av marknadsföring marknadsföringsstrategi information. Till exempel om en viss bransch eller ett segment har en hel del sekundära informationskällor, det kan placeras för att genomföra fältstudier, ofta kräver betydande investeringar. Om ändå är ett beslut om organisationen av fältforskning, kan affärsplanen ange ordningen på utvecklingen och planera för, och genomföra en generalisering av resultaten till utarbetandet av motiverade slutsatser och förslag. I samband med huvuddelen marknadsföring del av affärsplanen är det i sin tur kan också logiskt uppdelad i flera sektioner, såsom säljstrategi, försäljningsplan, segmentering och positionering, marknadsundersökningar, etc. För att förbättra det visuella intrycket av marknadsinformation bör den kompletteras med en rad olika grafiska material: tabeller, diagram, teckningar.

Oavsett hur stora marknadsföringen delen av affärsplanen i första hand, det måste vara förenliga med de andra, inte mindre viktiga områden kompletterar och bekräftar de ekonomiska möjligheterna för hela projektet.