Parollen för reklam: de bästa och misslyckade exempel. Hur man kan komma fram till en bra slogan?

Som ni vet, reklam - bilhandeln. En av de viktigaste faktorerna i främjandet av produkten eller produkt på marknaden - slogan för reklam. Den måste locka konsumentens uppmärksamhet och uppmuntra honom att göra ett köp.

Vad är det här

Reklamslogan - det är en kort motto företag eller en produkt som överför den grundläggande idén för hela reklamkampanjen. Ordet "slogan" är översatt från det engelska ordet "slogan", "kalla" eller "motto". Detta kort fras bär en enorm betydelse - med hjälp av sin producent uttrycker den grundläggande idén och målet med all sin reklam. Funktionen hos en slogan också öka medvetenheten om varumärket, dess image och förekomsten bland konsumenterna.

Problemet med att skapa en slogan

svårighet som kan ses från praxis, vilket gör deras igenkännbar slogan finns i många tillverkare och säljare av varor. Det händer ofta att annonsen samtalet helt enkelt inte fungerar, inte minns köpare och därför inte vettigt. I detta avseende är inte alla företag tas för att skapa en slogan, och i detta fall, reklam en viss produkt eller företag presenterade varje gång på olika sätt. Samtidigt rätt utformad slogan betyder mycket - det tillåter dig att göra produkten lätt att känna igen, minnesvärda stödjer företagets image och varumärke som han representerar.

Parollen för reklam: hur man skapar en

Experter på området för reklam och PR säga att det finns vissa regler som bör hålla sig till, vilket skapar slagord. För det första bör denna fras vara minnesvärd. Det vill säga, att skapa associativ array, där köparen, höra en viss uppsättning ord, tänk ett märke eller produktreklam som innebar frasen. Dessutom är bolagets motto att vara legkoproiznosimym - inte skräpar ned sina långa fraser och svårt att förstå orden. Helst slogan innehåller ord 2-4 (ibland möjligt att använda 6). Detta är användbart inte bara för att väcka uppmärksamhet, men för perception och memorering.

Om motto är för lång, i tryckt form före utgången ingen kommer att läsa. Att använda rim är extremt fördelaktigt för uppfattningen - rimmade text zasyadet fast i köparens sinne, särskilt om du använder den hela tiden och en hel del gånger. Formade fraser och varv tal involverar människors fantasi, och det är mycket lönsamt för producenten. Till exempel var reklam en av klinikerna tand specificerade garanti på 10 000 choklad. I huvudet på omedelbart visas ett slags berg och många omslag - så det är lätt att komma ihåg. Naturligtvis mer fullständigt bildade mening uppfyller alla dessa krav, desto mer framgång man kan förvänta sig det.

Vilka ord bör undvikas

Ett av de grundläggande villkoren, som måste följa reklamslogan - originalitet. Detta är mycket viktigt eftersom det finns ett antal ord som redan är så slagna och används, som bara inte påverkar kunden. Dessa är några substantiv: idén om val, titta, smaka, känsla, harmoni, dröm, lösning kvalitet, färg, smak, nöje, en hemlig lycka. Adjektiv som också redan ineffektiva - exklusiv, korrekt, riktigt, riktigt, unikt, unik, special, felfri, värdigt, prestigefyllda, lojal, äkta, verklig, unika, beprövade, perfekt. De är så ofta i reklam, som inte uppfattas av konsumenten som ord med mening, utan helt enkelt ser ut bokstäver. Om någon av dem används fortfarande, är det bäst att späda sina ursprungliga tillägg eller oväntad mening till slogan var inte alltför banal.

Innebörden av slogan

När du skapar en slogan för reklam, kan författare använda flera metoder för att dess innebörd. Till exempel kan du ange detaljer och funktionella egenskaper hos de varor, för att förklara den bästa i sitt slag. Du kan lyfta fram fördelarna för konsumenten - att han kommer att få när de köper produkter. Du kan placera din produkt som den mest lämpliga för den särskilda sociala, demografiska eller åldersgrupp - som syftar till att använda det för reklamslogans. Exempel: "Gilette - det bästa man kan få", "Den nya generationen väljer Pepsi", etc. Tja, om reklamen visar en av de viktigaste av företagets verksamhet - "Vi förenar människor" för mobil kommunikation, till exempel ... Ett utmärkt resultat ger hänvisning till fördelarna med bolaget eller dess höga status - "20 år på marknaden", till exempel, eller "Vi gör en sport tillgänglig" i "Sportmaster". Vissa tillverkare skapar en känsla av närhet till sina kunder, säkerställa att "du förtjänar det" eller "All i vördnad för dig." Var noga med att tänka på: slagord bör reklamkampanjer i alla fall inte vara avvisande eller nedlåtande ton, kan du inte använda förnekande - eftersom undermedvetet det kommer att orsaka avstötning. Den mest optimala variant - att endast använda positiva och livsbejakande fraser som varje köpare vill inkludera sig själv.

Särskilda tekniker för att på ett effektivt sätt påverka konsumenter

Reklambranschen accepterade subtilt påverkar uppfattningen om köparen med hjälp av speciella tekniker - dessa inkluderar pun. Till exempel när en så kallad allitteration - alla ord i frasen består av liknande brev eller varje ord börjar med samma bokstav - "Din fitta skulle köpas" Whiskas "" Ren - ren Tide "" Wella - Du är stor "för densamma. ändamål mottagnings upprepning av positiva ord: "En solid bank för respektabla människor", "nytt utseende för färsk frukt" i detta fall bör du definitivt överväga exakt var reklam kommer att användas - i tryck grundbelastning ges i texten, det är vikten och betydelsen av varje ord. eller fraser svårt Lane .. i videosamtalet att utvärdera kan perfekt komplement grafik och ljusa bilder Reklam på radio möjliggör användning av intonation och röst - "RedBull okrylyayayaeeet".

Med användning av neutralt motto

Alla reklamslogans kan delas in i de som talar om en viss produkt eller verksamhet, och de som helt enkelt representerar ett positivt budskap eller tänkte: "Du är alltid före konkurrenterna", "tänka positivt", "Vi gör ditt företag välmående" . Sådana fraser, å ena sidan, praktiskt när det gäller omvandling av företaget - de kan användas för någon verksamhet, även om företaget plötsligt börjar producera något annat, förutom huvudprodukten, men å andra sidan har de inget på punkt och kan vara används i något annat företag. Dessutom är det uppfattas som en uppsättning ord - inget specifikt om en produkt eller tjänst denna paroll inte säga så, kan kunden helt enkelt inte uppmärksamma honom.

Bästa slogan för reklam

Skapa reklam - en kreativ process, och här mycket beror inte bara på genomförandet av reglerna, utan även på talang skaparen. Till exempel har många av de mest kända reklamslogans "gick till folket" - det är en stor framgång för företaget och dess produkter. Flera upprepning av fraser människor ibland ökar populariteten av varumärket. De bästa reklamslogans att tänka på för många år, även när produkten inte redan finns på marknaden. Som exempel kan nämnas frasen: "fred, vänskap, tuggummi - företaget" RotFront "" Yandex - det är allt '' Ibland är det bättre att tugga än prat - Stimorol "" Ryssland - generös själ '' Tankar är inte rädda för smuts - KAMAZ "" Ta en paus - äta Twix fri "en framgångsrik lek på ord som används i reklam." - Volvo "" det är en idé - det är IKEA "den framgångsrika exemplen på slogans reklam för öl -." Vem går för "Ovip Locos" "Klin?" "tiden flyger med Fat" - alla dessa fraser har bosatt sig i modern språk och nämns ofta utan hänvisning till varumärket.

Västerländska företag bildar vanligtvis en ny slogan för varje land där den importerade produkten på den ryska marknaden, många produkter också igenkännbara tack vare parollen: "Rexona - aldrig sviker", "Ta hand om dig själv Garnier", "Rondo - frisk andedräkt lättare att förstå ". Alla dessa reklamslogans och slogans på allas läppar. På grund av den täta upprepning av sådan reklam i medierna verkligen fungerar och motiverar konsumenterna att välja dessa produkter.

Fel i reklam

Misslyckade reklamslogans, tyvärr ganska vanligt. Till exempel, gör det du undrar slogan "Om du ska äta dumplings, kommer du att leva för evigt som Lenin" eller "Vi obuem hela landet!" från skon fabriken. Sådana samtal lät ganska konstigt, inte varje köpare kommer att köra att köpa varor efter sådan reklam. Ibland misstag orsakas av en felöversättning - till exempel lanserade Pepsi företaget till den kinesiska marknaden en film där samtalet "heja med Pepsi" översattes som "Pepsi höja från graven av dina förfäder", och en av de öl företag i USA kallas "Gör dig fri" att när spanska översättningen blev "lider av diarré." Onödigt att säga att produkterna inte tyckte framgång. Det finns underligheter där tillverkarna tvingas byta namn på produkt att sälja på territoriet i något land - till exempel var Besök kondomer bytt namn Vizit Ryssland, för att undvika samband med "hängande". Ett annat exempel - Nestle företag för att främja varumärket "Gerber" tas inte hänsyn till det faktum att antas i afrikanska länder dragning på livsmedelsförpackningar endast själva produkterna, inte människor, så många i landet inte kan läsa och bara styrs av bilderna på förpackningen. företagets produkter med bilden av glada barn och mödrar är inte efterfrågas så länge som företaget inte har ändrat sitt utseende.

berättelse

Slogans Reklam började använda en mycket lång tid. I Sovjetunionen, många företag använder denna metod för att öka efterfrågan. Till exempel skapandet av de legendariska överklaganden behandlas Vladimir Mayakovsky - Han skrev mottot "Ingenstans utom Mosselprom", "Kamrater, människor odlas på golvet inte spotta och spotta i facken!", "Den bästa bröstvårtan var inte och är inte redo suga upp till sin ålderdom ...".

intressanta fakta

I västvärlden är slagord inte bara används för att locka kunder, men också till församlings i kyrkan. Till exempel kan en bred populär fras "chockerande mamma. Gå till kyrkan", "garanti frälsning! Annars återbetala dina synder."

I vissa fall, till reklamslogan för ledighet utan översättning bevara företagets originalitet och för att understryka den grundläggande idén. Oftast är det tillåtet med mycket korta meningar, kan innebörden av vilken gissas utan översättning - till exempel Volkswagen. Das Auto eller Nike. Bara gör det.

Av ovanstående kan man dra slutsatsen att skapandet av en slogan - verklig kreativitet och en hel vetenskap om vilka får vi inte glömma alla de som vill främja sin produkt eller produkt på marknaden och lönsamt att sälja mer än en gång.