Vad är produktdifferentiering

Produktdifferentiering - är införandet av mångfald i produkter som uppfyller ett behov och har en enda huvudegenskaper. Med denna mångfald skapar ytterligare hinder för inträde i branschen. Detta beror på det faktum att ett visst märke av produkt är mer attraktiv för en viss kategori av konsumenter. En så kallad "varumärkeslojalitet" - varumärkeslojalitet. Som ett resultat av nya företag måste övervinna stereotyper konsumenter. Särskilt svår situation på nya företag kommer in på marknaden i en ganska aggressiv reklam företag, existerande under en lång tid.

Produktdifferentiering tvingar företagen att spendera ytterligare medel för bildandet och underhållet av sin image.

Innan alla företag är frågan om hur man ska finnas kvar på marknaden. I samband med kampen ska inte bara kunna möta behoven, men också för att göra det bättre än konkurrenterna, vilket skapar en betydande fördel.

Stärka sin position på marknaden som möjligt, att jämföra positivt på din produkt. Det finns en differentieringsstrategi.

Utveckling och implementering skillnaderna mellan varorna i syfte att fördela den till bakgrunden konkurrens utförs på flera fronter: användningens effektivitet, avancerade funktioner, grad av hållbarhet, komfort, underhåll, tillförlitlighet, samt design och stil.

Med hjälp av införandet av ytterligare funktioner öka väsentligt de grundläggande funktionerna i produkten. Som regel är dessa alternativ till den befintliga mönster av varorna. Till produktdifferentiering inom detta område var den mest effektiva, genomföra undersökningar av konsumenterna själva. Baserat på dessa data de mest attraktiva genomföra förbättringar.

Produktionseffektivitet användning beror på kvaliteten med vilken produkt utför sina grundläggande uppgifter. I vissa fall använder en gradvis förbättring av den kvalitet som vanligtvis orsakar en gradvis ökning av marknadsandelar och vinster. Men oftast produktens kvalitet förblir oförändrad under hela produktionsperioden.

Komfort är graden av överensstämmelse med de deklarerade egenskaperna.

Hållbarhet - en indikator på produktlivscykler. Det bör noteras att denna egenskap inte alltid locka konsumenter. I synnerhet gäller varor vars modell snabbt blivit föråldrad när det gäller vetenskapliga och tekniska framsteg.

En attraktiv funktion för många konsumenter är tillförlitligheten.

Lika viktigt är hanteringen av produkten. För att locka fler köpare till tillverkarna eller annan typ av produkt de erbjuder gratis eller service.

Attraktiva egenskaper hos produkter är design och stil.

Stilen är ett slags känslomässig uppfattning om produkten eller förpackningen. För en viss grupp av produkter, är det särskilt viktigt denna funktion. Till exempel för kosmetika, vissa livsmedel, parfymer och andra saker.

Man tror att den mest effektiva produktdifferentiering passerar samtidigt förbättra någon, men stora skillnader. Dock måste företaget beteende när det gäller att ge produkten eller andra nyttiga egenskaper beror huvudsakligen på de specifika marknadsförhållanden. Dessutom är produktdifferentiering i olika sektorer utförs annorlunda. Samtidigt finns det strikt standardiserade typer av varor, vars egenskaper är nästan omöjligt att förbättras. Till exempel, dessa inkluderar kött, stål eller droger.