Placeringen av produkten på marknaden

När företaget beslutat om målet segmentet för jobbet, måste du bestämma vad placeringen av produkten på marknaden är det väljer att få en konkurrensfördel. Men innan dess måste du noggrant undersöka egenskaperna hos de varor konkurrenternas, deras sätt, och på grundval av detta, för att bedöma sin position på marknaden. Placering av varor på marknaden är en logisk förlängning av ett utvalt målsegment, det optimala läget för maximal tillnärmning av de varor det till användaren. Marknadsförare använder också begreppet "positionering".

Om segmente definierar de egenskaper som ska äga produkten när det gäller preferenser och önskningar potentiella köpare arbetar positionering för att övertyga konsumenterna om att produkten är precis vad de vill köpa. De faktorer som avgör placeringen av varor på marknaden är: priset på produkten, dess kvalitet, tillverkare, utseende, service för att köpa, liksom bilden av de inköpta varorna. Placeringen av produkten på marknaden består av ett komplex av marknadsföringsaktiviteter för att övertyga potentiella köpare att de erbjuds en produkt som är speciellt utformad för deras preferenser.

Det är möjligt att använda en mängd olika marknadsföringsmetoder, till exempel:

- Produkt placering på grund av fördelarna med hjälp av de specifika behov;

- positionering, som riktar sig till en viss kategori av konsumenter som redan har köpt denna produkt, eller genom att jämföra med konkurrenter;

- Produkt positionering med det av idéer om hur man blir en handelsvara. Var medveten om att placeringen inte bör förknippas med köparens desinformation. Även om det kan verka en gång, men förvänta allvarliga problem efter denna tillverkare.

Följande produkt positionering strategier på marknaden är de vanligaste:

- anställning av sin nisch i den redan bildade segmentet med hjälp av konkurrens,

- Sök gratis segment och erbjuda produkter med exceptionella egenskaper.

Yrke nisch föreslår en förstudie av konkurrensläget för alla tunga aktörer på denna marknad, finns det skäl att förtroendet för de konkurrensfördelar produkt, konstant övervakning av storleken på segmentet i termer av dess kapacitet, en jämförelse av deras potentiella konkurrenter potential för att upprätthålla verksamheten på en tillräcklig nivå, med hjälp av avancerade metoder flytta varor till marknaden. Allt detta tillsammans skapar en möjlighet att erbjuda konsumenterna en produkt med egenskaper av högre kvalitet. Endast under sådana omständigheter kan företaget vara säker på att det kommer att finna sin nisch, att ha vunnit sina konkurrenter.

Den andra strategin är sökmarknaden, "Fönster", en smal delsegmentet, som ännu inte är upptagen eller underutnyttjade. Denna strategi är rätt strategi för marknadsföringsaktiviteter garanterar framgång för företaget.

Sätt att förstå varför man köper en viss produkt, och inte köpa en annan, är en metod för att jämföra de viktigaste faktorerna som påverkar preferenser potentiella köpare. Resultatet av studien på varumarknaden av en viss segment erhålls genom att utföra enkäter, intervjuer och andra sätt att studera köparens motiv, positionering system konkurrerande produkter. Diagrammet visar den viktiga med tanke på en potentiell kund, egenskaper hos produkten. Placeringen av produkten på marknaden ansvarar inte dess faktiska egenskaper och dess subjektiva uppfattning av konsumenterna.