Psykologi reklam: metoder och mål av mänsklig exponering

Reklam är överallt omkring oss: vi ser olika filmer på TV, på Internet, på gatorna. Det finns många typer av det, och ofta är de aggressiva typen av effekt på sinnet och det värsta - den mänskliga undermedvetna. Psykologi reklam är utformad och genomtänkt i minsta detalj, eftersom syftet med skaparna av det - att införa en känsla av behovet av produkten och sälja fler exemplar av den.

Varför reklam?

Skapad för att göra produkten populär bland massorna och att utveckla en känsla av behov av det, även om det inte finns några objektiva grunder. Den följer psykologi reklam: att införa. Genomförande svårt att sälja kommer på olika sätt, men alla av dem är baserade på användning av mänskliga svagheter. Detta kräver specifik kunskap om de psykologiska, liksom den kulturella kärninformationsmediet i vilken reklam produktinformationen kommer att distribueras.

Psykologi uppfattning om reklam

Det finns några grundläggande psykologiska tekniker som annonsörer använder för att marknadsföra väl vad som helst: den tjänst eller produkt. Naturligtvis är dessa metoder beror på med hjälp av vilka den kommer att tillämpa: TV, internet eller tryckta medier. Men de alla innehåller gemensamma funktioner, som vi beskriver nedan.

1. Substitutions behöver. Här psykologi reklam är inriktad på något att imponera den person som han köper en viss produkt, det blir något mer värdefullt att det ofta är omöjligt att förvärva. Till exempel historien om reklam i fallet när ett telefonbolag, reklamtelefonmodell, har jämfört hans köp med förvärvet av värme familj. Det såg ut ungefär så här: är en kvinna med en telefon som talade och ler. Då hängde hon upp och insvept i en mjuk filt för att göra glad och fredlig uttryck. Detta följdes av en svart bakgrund, som lyftes fram frasen, dekorerad med vita "modellnamn -. Känna värmen av nära" Således visar det sig att tillsammans med telefonen människor köper och värme, även om detta är valfritt. Förvrängning av verkligheten - det viktigaste elementet i all reklam.
2. Hänsyn till den särskilda kultur och traditioner. Produkten blir klar och behövde av folket, det gör reklam så att publiken inte känner hans främling. Till exempel finns det juice annons där barnen leker i byn, besökte sin mormor. De rip frukten från trädet, och mormor behandlar dem med juice. Videon använde kulturella inslag: ett specifikt mönster på skjortan farmor, staket runt huset. Alla dessa element är inneboende vår kultur och se dem, publiken omedvetet acceptera varorna.
3. Förhållandet av varor och social status. Ofta i reklam visar en situation där en person efter förvärvet av den annonserade föremålet förvandlas till en social aspekt: det är en demonstration av respekt för honom av andra människor, och ibland till och med dyrkan. Till exempel en reklam deodorant för män visas detta på följande sätt: först, inte kvinnor uppmärksamma killen, men efter att han hade använt produkten, bad de honom att vara med dem. Naturligtvis i verkliga livet så inte sker, och ingen av varorna inte kunna ändra social status personen.

Effekten av reklam på personen

Reklamfilmer aggressivt agera på medvetna och omedvetna mänskliga chockerande bilder, ljusa färger och oväntade berättelser. Psykologi reklam bygger på det faktum att göra produkten igenkännlig och navigera till denna specifika en förening i medvetandet hos massorna. Detta för att säkerställa att en person som fastnat i en viss situation, påminde produkten. Till exempel drycker vanligtvis sänds reklam innan sommarsäsongen. Den största delen av dem har en historia: en man, det varma vädret slitna, och sedan han har en kyld dryck som "räddar" från värmen.

Reklam, förutom bildandet av associativa anslutningar skapar i huvudet på stereotypa tänkande, genom vilket det medför en extrem behov av produkten. Till exempel, före etableringen av anti-celluliter krämer och reklam, få människor trodde att denna egenskap hos den kvinnliga kroppen är ett problem. Men den utbredda demonstration av välformade kvinnokroppar skapat en ny stereotyp: celluliter - det är dåligt, den extra vikten - det är fult, trots att många män inte gillar alltför smala kvinnor.