Vetenskapen om grunden och principerna för kommunikation. Teori om kommunikation som vetenskap och disciplin

Kommunikationsteorin inom ramen för humanitär kunskap anser detta begrepp huvudsakligen ur synvinkel av massmediekommunikationen hos människor. Som det framgår av vetenskapen om grundprinciperna och principerna för kommunikation (detta är lingvistik), syftar varje socialt system till att skapa en värde-normativ struktur (dvs ideologi som en vägledande grund för det här samhällets vitala aktivitet). Ett samhälle som står på en hög nivå av civilisationsutveckling, som prioriteringar, belyser humanitära värderingar, såsom mänskliga rättigheter, social rättvisa, demokrati etc. Massmedia används aktivt (tryckt, visuellt, Internetresurser etc.), genom vilket ett förhållande bildas Allmänheten till några eller andra händelser i världen. Kommunikation inom vetenskapen förvärvar också sin betydelse. Tidningar, radiokanaler, tv, internet - alla dessa verktyg bidrog till processen med daglig kommunikation mellan ämnen och integrationen av deras andliga liv.

Vetenskaplig roll

Kommunikation spelar en lika viktig roll i modern vetenskap. Utvecklingen av massmediekommunikationens medel har kraftigt ökat möjligheterna till vetenskaplig och kulturell utbyte i samhället, överföringen av kulturella prestationer. Masskommunikation används som bildandet av ett slags psykologiskt fenomen - det så kallade speciella "rymden" - både i sociopolitiska och kulturella ideologiska termer. Under dessa förhållanden förvärvar den offentliga medvetenheten en mer differentierad och strukturerad ordning.

Funktioner för masskommunikation

I vetenskap noterades att den snabbt ökande informationsvolymen blev en av huvuddragen i det moderna samhället. Inte bara innehav av materiella varor är en indikator på makt och solvens i det moderna samhället. Besittandet av informationsresurser blir också ett attribut för individers och gruppers sociala status. Vetenskapen om grunden och principerna för kommunikation kommer till slutsatsen att uppkomsten av en informationsexplosion i det moderna samhället har en ökande inverkan på medborgarna. En särskild psykologisk typ av modern man bildas. I processen att jämföra och bekämpa politiska positioner, åsikter och åsikter uppfattar allmänheten de akuta sociala problemen.

Förutom den informativa funktionen kan kommunikativa handlingar utföra uttrycksfull (emotionell stimulans) och social kontaktfunktion. Teorin om kommunikation som en vetenskap betraktar massmedia som reglerare för massformer av beteende. Dessa tillsynsmyndigheters uppgift är att bilda representationer av stora delar av befolkningen, påverka deras känslomässiga sfär, etc. Med hjälp av dem genomförs en bred täckning av olika områden inom ekonomin, politiken, socialtjänsten, kulturen, kommunikationen etc. Samtidigt läggs tonvikten på publikens motivations- och krävande sfär Förbrukning av massmedia.

Medel för masskommunikation

Om ursprungligen massmedia skapades för att utöka kommunikationssfären, har de nu blivit ett organiskt behov av det moderna ämnet. Teorin om kommunikation som en vetenskap särskiljer funktionerna för masskommunikationens medel, utgående från deras sociala natur. Detta är en bred socio-psykologisk inverkan av massmedia på stor publik. Det är just denna skala att masskommunikationens medel skiljer sig från de tidigare sätten att direktkommunicera mellan människor. Samtidigt sker inte processen med att genomföra masskommunikationens specifika funktioner automatiskt (utan hänsyn till hur publiken uppfattar publiken - läsare, lyssnare eller tittare). I detta sammanhang är teorin om kommunikation som en vetenskaplig och pedagogisk disciplin av intresse, som försöker förstå de mycket psykologiska särdragen i processen att uppfatta och behandla social information av ett ämne.

Modern massmedia och masskultur

Den breda tillgängligheten av alla möjliga medel för masskommunikation bidrog till konsolideringen av det sociologiska psykologiska fenomenet masskultur. Även i arbetet av H. Ortega och Gasset, långt före tillkomsten av Internet och olika typer av prylar, presenterades idéer att ett brett spektrum av allmänheten nu nås av de resurser som tills nyligen var en prioritet bland eliten. Masskulturen är inriktad på massförbrukning. I detta avseende är det inte förvånande att det ofta förvärvar egenskaperna hos en kulturell ersättare. Publiken erbjuds en mer förenklad primitiserad modell av existens i samhället. Först och främst avser detta system systemet för mänskliga relationer. Dessutom predikas kulten av extern framgång, vilket också är en följd av devalveringen av högkultur.

Tillgång till politiska händelser

Ett annat fenomen som upplevdes av moderna medier är det så kallade politiska spektret. Hädanefter har samhällets politiska liv blivit ett öppet mål för social vision. Breda massor bevittnar samhällets politiska liv, visar aktivt deras politiska sympati och antipatier. Politiker får i sin tur ytterligare möjligheter att driva sin propaganda och politisk mobilisering. Också möjligheter att utföra handlingar med dolda politiska effekter expanderar möjligheterna att hålla stora politiska spel.

Massförmedling och kraft

Interkulturell kommunikation som en vetenskap visar att i massmedia i massmedia distanseras massmedia kommunikationsmedier i viss utsträckning från statsmakten (i alla händelser försöker samhället aktivt göra detta). Politiska siffror, å andra sidan, försöker komma närmare dessa medel och, som de säger, för att få dem till sina händer. Myndigheterna är alltid intresserade av att hantera nyheterna. Och ju mer en viss stat i sin natur är långt ifrån demokratisk, desto mer lyckas den. I en sådan situation distribueras informationen i första hand i den utsträckning det är till nytta för "toppen". Naturligtvis är det inte ovanligt för fall då vissa fakta från en serie oönskade uppgifter faller i pressen. Detta händer som regel utan att specificera de specifika källor som informationen har läckt ut från. Klassificeringen av sekretess förvärvar därför en separat betydelse och helt enkelt nödvändighet.

Vi ser samma sak i reklam (som kommer att diskuteras nedan): Ett stort antal specialister är upptagna med frågan om hur man presenterar föremål för materiella och andliga konsumtionsvaror för de stora massorna. Och gör det på ett sätt som inte ser ut som konsumtionsvaror, men tvärtom erbjuder konsumenterna att känna sin egen "unikhet". Som vetenskapen om grundläggande och kommunikationsprinciper bestämmer är huvudkänsligheten hos masskommunikationens kroppar i detta fall att de i regel inte är en källa till överförd information. I stället fungerar de som dess repeater. En bred publik ser vanligtvis inte någon skillnad mellan dem, identifierar repeatern med källan.

Systemet för masskommunikation är under tryck av social kontroll som ett sätt att skapa andliga värderingar och grundläggande sociala normer - bland annat i samband med socialisering av den yngre generationen.

Huvudkategorier av massmedia

Betydelsen av masskommunikationsmedel bestäms av funktionen att organisera och upprätthålla en social informationskoppling mellan individer i samhället och mellan olika delar av den sociala strukturen. För närvarande finns det tre huvudkategorier i massmedia:

- ett brev,

- ordet

- ljudbild

Samtidigt är huvudskillnaden mellan visuella och verbala medel för masskommunikation det sätt som meddelandet uppfattas, liksom meddelandets rumsliga och tidsmässiga egenskaper (miljö, rum, förhållanden i situationen osv.) Där processuppfattningen av information utförs.

Kommunikation i systemet för gruppkommunikation

Enligt de forskningar som vetenskapen bygger på grundläggande och principer för kommunikation har kommunikationssystemet en direkt koppling till individernas positioner beroende på informationsflödessystemet. Innehållet av information beror ofta direkt på individens status i gruppen. Exempelvis får högstatusmedlemmar i en grupp vanligtvis ett större antal meddelanden som är gynnsamma (vänliga), i motsats till meddelanden som skickas till personer med låg status i gruppen.

Grunden och principerna för kommunikation i gruppens funktion är av stor betydelse. Kommunikation påverkar effektiviteten av gruppbeslut av olika uppgifter inom ramen för centraliserade och decentraliserade kommunikationsnät. Det främjar också aktivt framväxten av ledarskap i grupper, påverkar dess organisationsutveckling och nivån på tillfredsställelse / missnöje av dess medlemmar.

Reklam som ett objekt av kommunikationspåverkan

Reklam är också ett medel för social kommunikation, medan det handlar om betalda företag och informationsorganisationer som syftar till att främja vissa varor och tjänster på marknaden. Medel för spridning av kommersiell information i reklam har ett ganska brett spektrum: tidskrifter (tidskrifter, tidningar) och radiosändningar samt tv, utomhusdisplayer (skyltar, skyltar och bildskärmar), transporttabletter samt olika souvenirer (pennor, muggar, T-shirts, handdukar, etc.).

Reklam bildar en fast bild av företaget, dess produkter och tjänster, spridar information om försäljningen, godkänner en lovande kommersiell idé, etc. Återigen, som vetenskapen om grundläggande och principer för kommunikation visar, har reklam fått den största toppen i USA. Produktionen av överflöd av produkter orsakades av införandet av mekaniserade processer i den amerikanska industrin. Till följd av detta fick tillverkarna en överflöd av varor och därmed behovet av reklamincitament för konsumentverksamhet. För närvarande tillbringar reklam i USA cirka tiotals miljarder dollar om året.

Samtidigt spårar annonsörer korrekt feedback från en form av reklammeddelande. Reklamappeller försöker därför skapa så att de presenterade varorna blir för potentiella konsumenter inte bara önskvärda men också exklusiva. Samtidigt är det extremt viktigt att observera "trovärdigheten" av sådan information. Behovet av att skaffa ett gott kan också indirekt induceras (till exempel på den subliminala nivån av individens uppfattning).