Riktad reklam - det är ... riktad reklam i sociala nätverk

Det är ingen hemlighet att de mest relevanta kännetecken för kvaliteten på reklam är dess tematichnost. Grovt sett talar vi om att de material som kräver inköp av vissa varor och tjänster, med intressen dem som de visas. Till exempel annonsnätverk för fiske du behöver det, där du kan träffa fiskarna. Ett verktyg som låter dig att uppnå maximal överensstämmelse med kundens intressen, och annonsören kallas inriktning.

Riktad reklam - det är ...

Namnet "riktad reklam" härstammar från det engelska ordet mål, som översatts som "mål". Det visar sig, sådan reklam kan betraktas som ett mål, eftersom det är endast avsedd för en publik som är intresserad av att visa annonser och få de annonserade varor eller tjänster.

Hur detta problem kan spåras i vårt exempel med fiskarna. Om en person verkligen kan vara ett behov av att köpa ett fiskespö, han förmodligen kommer att svara på ett sådant offentliggörande, och kommer sannolikt att göra ett köp, även om erbjudandet är värt besväret.

Enligt försäljningsstatistik, som är nästan alla företag i varje affärsområde, kan vi se att targetiruemaya reklam - är den mest effektiva försäljningskanal. Brantare det kanske bara rykten och personliga rekommendationer regelbundna kunder till sina vänner och bekanta. Därför strängt taget ett sätt att marknadsföra en produkt värderas mest.

I förekommande fall, den här typen av reklam?

I själva verket tillämpningar av denna typ av reklam - obegränsat antal. Du kan starta, till exempel genom att placera annonser med en advokat utanför domstolsbyggnaden (den mest diffusa inriktning) och finish - kontextuell annonsering på Internet, som visas på tematichnyh platser (där utförs val av material, som användaren ser upp till sin version av webbläsaren). Inriktning kan se exempel överallt, och i själva verket nästan överallt här formatet och främja dialog med kunden vi tryggt kan kalla det mest effektiva.

Ja, det är inte det enklaste sättet att leverera information till kunden - riktad reklam. Kostnaden för marknadsföring av produkten på detta sätt överstiger avsevärt priset på reklam på en bred täckning av tjänster - en som tilltalar direkt till många delar av befolkningen, företrädare för sociala och åldersgrupper (slående exempel är den traditionella skyltar placerade i hela staden). Men som redan påpekats, försäljningsstatistiken motivera de kostnader som går in i denna kampanj format.

Riktad reklam i sociala nätverk

Relativt nyligen (under de senaste 5-7 år) har blivit mycket populär reklam på Internet, och med det - och målet med hjälp av sociala nätverk. Naturligtvis, en pionjär inom detta område var Facebook företaget visade hur snävt annonsören kan definiera omfattningen av publiken, som kommer att se dess material. Ställa in riktad reklam på sociala nätverk gör det möjligt att tydligt identifiera en grupp av användare, med hänsyn till deras ålder, kön, bostadsort och även personliga intressen. Till exempel kan du visa din annons för de som läser en viss författare är någon grupp tillägnad sport spel, eller gillar att titta på en specifik genre filmer. Överens med en uppsättning egenskaper som sociala nätverk om varje användare möjligheten att rikta reklam helt enkelt obegränsat.

Lite om inriktning möjligheter

För att förstå hur exakt kan vara sådan reklam Ballroom exempel. Så du kommer att förstå klart att riktad reklam - det är den verkliga nyckeln till framgång för annonsörer.

Föreställ dig att du behöver öka försäljningen av bokhandeln, som ligger i en viss stad. Du behöver bara skapa en vacker målsida för order och inrätta en reklamkampanj i nätverket där du vill att försöka arbeta (låt det vara Facebook). Så nog att göra rubrik och annonstext, en bild och sedan ange en specifik grupp av människor: de måste vara bosatta i din stad (uppenbarligen), liksom fans läsning (säkert de som har nytta av angivna "Books"). Så kretsen av din publik kommer att vara betydligt minskat ner till ett par hundra personer, men kampanjen sänds på ett sådant sätt kommer att vara en perfekt passform under definitionen av "riktad reklam." Detta är ett bra sätt att få det nödvändiga antalet av de mest intresserade av din butik trafik. Men om du kommer att se efter en viss tid som människor klickade på annonsen, för lite - kan nå en bredare publik genom att lägga till ytterligare intresse, såsom taggen "läsning" och andra.

Verktyg för att rikta

Olika sätt att samla in nödvändig uppsättning av publik. I själva verket är en del av framgången ligger i det faktum att den strategi för marknadsföring av varor eller tjänster på rätt sätt. En uppsättning kriterier för inriktning, i kombination med namn och beskrivning av annonsen, kan ge bäst effekt i form av generering av en betydande del av försäljningen, och som en följd av höga vinster.

Bortsett från de redan nämnda ålder, kön och intressen människor som kommer att se dina annonser, kan du välja och andra kriterier. Till exempel är det en familjestatus, där personen är bosatt i den aktuella ögonblicket; skola, där han tog sina studier eller för närvarande befinner; arbetsplats eller militärtjänst; infödda mänskligt språk. Förutom dessa och andra nyanser bör tilläggas att deklarationen får göras på grundval av ett antal specifika kategorier, snarare än en enda indikator. Till exempel kan du finjustera din kampanj så att annonsen ska visas inte bara 20 år och personer i åldern 20 till 25 år. Annonsinställningar i sociala nätverk, i själva verket är ganska flexibla i vad som är utan tvekan ett stort plus som de senaste plattformar för befordran.

Hur man startar en kampanj?

Tror du att börja annonsera i Facebook måste du teckna avtal och att vända sig till reklambyråer? Och här och där! Den stora fördelen med detta och andra liknande sajter ( "Vkontakte", "Mamba" och många andra) är att börja arbeta med dem som annonsör är väldigt enkelt! Tillräckligt för att ha ett registrerat konto i nätverket och tillbringa en halvtimme för alla att förstå.

Säg en kort stund. Först måste du skapa en kampanj name it, definiera de viktigaste parametrarna (tid och frekvens av lanseringen kategorin budgeten). Sedan behöver du göra annonser som kommer att sändas som en del av denna kampanj. Nästa steg är ett förfarande där riktad reklam är konfigurerad (det vill säga anger de kriterier som anges ovan). Någon särskild kunskap för att bedriva PR-aktiviteter i sociala nätverk, är det inte nödvändigt. Tillräckligt för att få arbetslivserfarenhet, liksom en allmän uppfattning om hur man använder en eller annan socialt nätverk med sina partners. Båda kan hittas genom direkta experiment. Start, förresten, är det möjligt för små mängder - för $ 100, kan du testa flera annonser och taktik för att identifiera vissa mönster. Glöm inte att analysera statistiken.

Samla in information om svaren

I allmänhet talar om statistiken för annonskampanjer på sociala nätverk, de bör kallas den viktigaste delen. Varför, frågar du? Det faktum att den är baserad på statistik annonsör kan förbättra modellen som han bygger sin kampanj. Endast med hjälp av särskilda nummer, som anger försäljningen antalet klick på sponsrade länkar andelen konvertering (förhållandet mellan människor som besöker produktsidan och de som gör ett köp), liksom andra parametrar, kan klassificeras en framgång. Och resten av fallet för experiment. Du kan till exempel för att skapa massor av annonser, samla in statistik om dem, för att identifiera de mest framgångsrika och ta bort dem som var fel. I själva verket är denna enkla strategi den mest effektiva, även om det kräver naturligtvis vissa finansiella placeringar i det skede av experiment.

alternativa sociala nätverk

Sociala nätverk - det är ett bra sätt att marknadsföra produkten. Men arbetar han främst för underhållning och vissa tjänster. Sälj pumpar, kompressorer, till exempel genom Facebook kommer inte att fungera eftersom det är alltför specialiserad nisch. Här komma till hjälp kontextuella och riktad reklam.

I själva verket kan det kallas ett alternativt sociala nätverk, eftersom den är placerad på sökmotorerna eller direkt i Google SERP eller "Yandex", eller de platser som är anslutna till ett affiliate program för reklam plattformar. Till exempel sätter vissa reservdelskatalog på annonser från Google Adsense och du beställer och reklam via Adwords plattform för att hantera denna kampanj, reklam din butik.

Skillnaden med sociala nätverk "där." Om det finns riktad reklam - det är intressen, ålder, kön och andra egenskaper hos den enskilde, i fallet med "kontext" är bindande till de krav som en person gör en sökmotor. Till exempel, om han driver frasen "köpa reservdelar Kalina" i frågan kommer att klassificeras med hänvisning till butiken med reservdelar till "Lada Kalina". Sådan presentation av information, är naturligtvis också en snävt fokuserad och effektiv när det gäller försäljning.

Nu, riktad reklam - det är en verklig mekanism för främjande av varor och tjänster. Detta förkastande av bekant för oss från gamla tiders modell erbjuder sina tjänster till en så bred publik som möjligt (kom ihåg anekdot om en annons "sälja garage" på luften "Field of Dreams"). Faktum är att reklam bör vara så Punkten kan vara, måste den kommunicera endast till dem som kan vara av intresse. Följaktligen är mest prisvärda verktyg som för närvarande kan ge en tillräcklig nivå av inriktning på nätet. Och naturligtvis mycket targetiruemaya reklam - det är en bra kanal för försäljningsorganisation för sina varor och tjänster. Det viktigaste - att kunna använda den.