Olika typer av marknadsföringsstrategier

Den marknadsföringsstrategi för företaget är att utveckla strategiska beslut som kommer att säkerställa ett effektivt genomförande av målen på medellång och kort sikt.

Om företaget inte har en strategi, kommer det alltid att vara bakom sina konkurrenter, så det är viktigt att välja vissa grundläggande, global riktning marknadsföringsaktiviteter, av vilka det finns två:

1. segmenteringsstrategi. Det innebär en ökning av graden av mättnad av alla konsumentgrupper som finns i varor och tjänster i de redan erövrade marknadssegment.

2. Strategin med diversifiering. Det innebär att utvecklingen av produktion av nya produkter och nya marknader, inte är relaterade till den huvudsakliga verksamheten i företaget.

De vanligaste typerna av marknadsföringsstrategier

1. Ledarskap Strategin.

2. Strategier för "militära" (offensiv, defensiv, bakåtsträvande strategi).

3. Strategier, som bygger på efterfrågan på marknaden (omvandling strategi, kreativ, stimulerande, stödjande, counter-marknadsföring och remarketing demarketing, sinhromarketing).

Typer av marknadsföringsstrategier som bygger på de mål som företaget har satt sig, och medel för att uppnå dem

1. Erövringen av marknadsandelar eller utöka den för att ställa parametrar (massa och profitkvoten), om det skulle säkerställa effektiviteten och lönsamheten i produktionen. Erövringen av en viss marknadsandel eller segment på den gjord av en ny version av produkten och genomförande, bildandet av nya konsumentbehov. Och utbyggnaden av det ockuperade i marknadsandel sin traditionella produkt innebär förflyttning av en konkurrent från marknaden.

2. Strategin för innovation innebär att man skapar produkter som finns på marknaden ännu inte har analoger, som är fundamentalt nya produkter som är inriktade på ännu okända (omedvetna) behov.

3. Innovativ imitation. Det innebär inte att skapa innovation och kopiering i enlighet med utvecklingen av konkurrenter.

4. Produkt differentiering. Det innebär förbättring, modifiering av traditionella produkter som företaget producerar.

5. Minskning av produktionskostnaderna. strategi riktning - är att öka konkurrenskraften för varor som produceras med hjälp av priskonkurrens (försäljning av produkter till reducerade priser på grund av införandet av innovationer i produktionsprocessen och därför kostnadsminskning).

Olika typer av marknadsföringsstrategier i form av minskade kostnader: minskning av kostnaderna för reklam, forskning och utveckling, underhåll, implementering av ny teknik och kostnadseffektiv utrustning, etc.

6. Strategin för att vänta. Det är lämpligt att använda den i det fall när trenden i efterfrågan på produkter och utvecklingen av villkor som skall fastställas. I detta fall föredrar företaget att avstå från att introducera produkten på marknaden, efter att ha studerat handlingarna av sina konkurrenter. Om det finns en stor efterfrågan, att ett stort företag skulle vara lätt att snabbt utveckla massproduktion av varor och på marknaden och därigenom undertrycka en liten rival fast-innovatör.

7. konsument personalisering. Särskilt väl denna strategi används av företag som producerar utrustning, med fokus på de enskilda kundorder, samt specifikationer och utvecklat sina projekt.

8. Internationalisering. Utveckling av marknadsföringsstrategier i detta fall är de systematiska och utländska marknader.

9. Samverkan. Det handlar om samarbete med andra företag på ett ömsesidigt fördelaktigt sätt. Utbredda formen av en sådan strategi - är att skapa gemensamma internationella företag.

Således har vi granskat befintliga typer av marknadsföringsstrategier. För att hjälpa företaget att avgöra den framtida inriktningen på verksamheten, det finns speciella matris.